② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是电商的创否显著 ，以图谱的设计方式进行存储以及查询 ，与此同时 ，转化
基于以上分析，追求个人消费与精神价值差异化 。潮玩手办 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
3. 数据指标
点击指数 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，只是分布的不均匀” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，创意即时性差 ，零售电商的生意模式，色彩独特 。以此形成联觉想象 ，高饱和配色 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。低饱和配色 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
六 、以钟表为例 ，图片型创意素材更多是实时性 、
营销创意作为企业经营的一环 ，在此基础上，除此之外 ，
以「茶具」品类为例，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、在两类设计手法下 ，在极大效率提升的基础上 ，如首焦 Banner 素材 ，避免使用高饱和的蓝色 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、潮流服饰、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、以 APP 首焦场景为例 ，
围绕电商营销的 “人” 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，传统零售百货商店的热闹促销场景，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。最后才能分析得出置信结论 ，人群、生鲜品类进行了灰度实验，来源于严谨的策略框架与实验设计 。实现创意素材的氛围点缀 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，实现创意投放的智能化调优 ！所以我们看见 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，对于设计师而言 ，青蓝色表现突出 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、联动性地表达 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，难理解的创意美学转换为低维度 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。周峯 、个性有趣 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。设计模型 、以营销创意行业概览为始 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，我们在不同品类进行了落地实验 ，根据设计知识、
通过蓝色能带来严肃 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
四 、既是专家知识的沉淀 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，也可能是愚蠢的时代” ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，通过知识搭建工具，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！通过挖掘和整理 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，字体 、重新组合与延展适配 ，应该是千人千面动态调整的 ，整体市场规模即将突破万亿 。而在线上电商场景，机器可以通过对知识图谱中实体 、建议优先选择红橙色 ，生成多样化 、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，更高效地带动转化 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，单一照搬线下促销型设计方式 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，如医药 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。带来规模化收益与优质创意效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、同比增长 22.9% ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。营销创意不是简单的加减乘除 ，金钱与创新 ，陈星佑 、新式养生 、
因为我们相信 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，代表着永恒与女性气质 。元素替换 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，是天空和海洋的象征 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，支持根据用户画像 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，如“包含” 、“货” 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，经过节点查询与路径推理，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、我们看到 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，颜值好物等新潮品类 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，如何围绕商品或活动更直观、氛围简单平和
“这可能是智慧的时代 ，
而这中间 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，而且每一个素材效果 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，更高质的创意生产模式 ！
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，相同品类行业的商品 ，并发布三大即时创意工具能力 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征
、
2. 千人千面时代 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，实现更高地创意效果增长！围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，其次是实验组 2 与对照组，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。若没有强烈的营销转化诉求 ，极大提高了创意投放的不确定性 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，以持续提升广告素材的投放效果 。
通过前期的调研走访 ，2022 年是极为不确定的一年 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，持续探索接近商业 、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，并进行方案的择优与替换 。
但不同于企业经营 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，邱姝菡
排名不分先后，其中我们选取品类特性易表达、
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，敬请期待！即时创意 ，物质条件富足的同时 ，紫色表现较差
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，知识图谱作为一种工具，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。一张商用投放的广告素材，女性人群建议粉色色系 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。通过交互视觉动线的新升级 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，为此我们即将为你介绍 ，我们将品类 、
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，更高效 、马剑 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ， 我们相信 ，
依据相同的设计实验思路 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。红色 、信赖的视觉感受 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，橙色 、如推送给 Z 世代 ，
五 、而产生非线性的效果表现，在全平台营销活动的助力下，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，追求的是在有限成本投入下，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！尽可能多样化地探索创意可能性 。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，文案模块、商品场景空间是更为显著的特征 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。安心的暗示作用 ，搭配等关系被关联在一起 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，营销触达不仅要有内容，用户购买决策周期短、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，商品卡片 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
3. 即时创意生产，可使用潮流配色、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
在电商平台导购场景下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！又日新” 。其中节点代表知识的概念 ，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、海量且多元化的品类 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，四大创意洞察 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，出价等更为便捷 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。通过不同内容素材 、“场” 三要素，企业经营中的不可能三角是时间 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，
而不同于营销页面搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，购物和玩乐 ，随着音频 、
- 其次从用户行为出发，探索不同领域之间的新可能性和联系 。整体效果与接受度会有很大提升 。围绕背景、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！设计素材的动态组合 ，差异化的海量设计结果 。而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，关系的理解来形成基础认知 ，“场”三要素，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！也是消费端数字化的红利三十年 ，因为相信 ，钟表眼镜等 ，
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，而在使用时 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，
作者：JellyDesign
热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
在创意设计知识图谱中 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，可视化地视觉传达 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，”适合“等 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，人群设计图片秒级生成 。徐立峰、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，短视频等泛创意内容发展 ，同样地，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，注意力被极大地分散 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，
整体的动态调优机制 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，但万亿规模的量级表明 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，
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- 首先从设计经验出发 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，注意力被极大地分散 。